昨今の新型コロナウイルス感染症の拡大により、
世界中でエンターテインメントの楽しみ方や
宿泊へのニーズが大きく変化していますが、
リアルな体験価値への渇望はますます高まりを見せ、
好きなものへの情熱は世代を超えて広がってきています。

本施設は、ホテルとエンターテインメントの
複合施設という特性を活かし、
「見出す～育てる～羽ばたかせる」といった
新たな「好き」を生み出すストーリーづくり・
ライフスタイルの提案に取り組みます。

そして、リアルとオンラインを通じて、それらのストーリーと合わせながら、
「好き」に出会う機会や、そこに集う方々の「好き」への
情熱・想いが交感される場を創出します。
更に、本施設が本エリアと一体となり、新宿歌舞伎町という街で紡がれてきた
歴史や文化に触れる機会を創出することで、
滞在や回遊そのものが都市文化体験として昇華され、
極められたさまざまな「好き」の想いとともに街の未来や文化、
延いてはさらなる多様性を紡いでいくこと（ＭＡＳＨ ＵＰ）を目指します。